메가 스포츠 이벤트로 영역 확장에 나선 라스베이거스입니다 > 온카판

저력과 무한 가능성을 확인하는 이벤트가 됐다는 평가가 나온 라스베이거스입니다.

전 세계 최고의 마이스 도시 미국 네바다주 라스베이거스가 ‘비즈니스 이벤트에 이어서 ‘메가 스포츠 이벤트 영역에 확장에 나섰습니다. 세계 최대 자동차 경주대회 ‘포뮬러원 그랑프리’(F1 Grand Prix)와 세계 최대 프로 스포츠 이벤트인 미국 내셔널풋볼 리그(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼’(Super Bowl)을 연달아 개최하면서입니다. 현지에 있는 전문가들 사이에서는 작년 ‘F1 그랑프리’(11월 18일)를 시작으로 최근 막 내린 ‘CES 2024’(1월 9~12일), 다음 달 11일 슈퍼볼까지 이어지는 약 90일이 세계적인 이벤트 도시로써 라스베이거스의 저력과 무한 가능성을 확인하는 ‘쇼 타임이 됐다는 평가가 나온다고 합니다. 글로벌 홍보·마케팅 전문 회사 알앤알 파트너스는 “20년 전만 해도 라스베이거스는 슈퍼볼 광고를 사는 것조차 불가능했던 도시라며 “슈퍼볼의 최종 승자는 바로 라스베이거스라고 평가했습니다.

메가 스포츠 이벤트 도시로써 라스베이거스는 가능성 도시 역사상 처음으로 열린 F1 그랑프리를 통해서 증명이 됐으며, 글로벌 게임·스포츠 컨설팅 회사 비글로벌은 “라스베이거스가 준비 기간이 1년 4개월 불과했던 대회를 성공적으로 개최하면서 무엇이든, 모든 것으로 수용할 수 있는 세계적인 스포츠 이벤트 도시임을 증명해냈다고 평가하고 있습니다. 호텔·리조트가 밀집해 있는 스트립 도심 한복판에 조성한 서킷(6.2㎞)에서 열리는 대회를 보기 위해서 라스베이거스로 모여든 국내외 인원만 32만 명으로 스트립 일대 호텔·리조트는 평소보다 35% 비싼 가격에도 예약이 물밀듯이 몰리면서 비수기인 11월에 연중 최고 실적을 올렸으며, 라스베이거스가 거둬들인 객실세, 게임세 등 세수만 3000만 달러(404억 원)에 달한 것으로 확인됩니다. 시장분석 결과 회사 어플라이드 애널리시스는 F1 그랑프리 개최로 인한 경제효과는 최소 13억 달러(1조 7505억 원)에 이를 것으로 예측되며, 대회 전후로 3주간 소셜 미디어 플랫폼 엑스(X)에만 연평균 45억 건의 10배가 넘는 486억 건의 라스베이거스 관련 콘텐츠가 올라오면서 역대급 홍보 효과도 누렸다고 합니다.

2020년 개장을 했던 얼리전트 스타디움(Allegiant Stadium)에서 다음 달 11일 열릴 슈퍼볼은 메가 스포츠 이벤트 도시 이미지를 완성할 ‘화룡점정으로 기대를 모으고 있으며, 션 맥버니 시저스 엔터테인먼트 사장은 최근 “슈퍼볼은 단순한 스포츠 게임 그 이상이라고 “17년간 라스베이거스에서 비즈니스를 했지만 슈퍼볼은 지금까지 겪어 본 그 어떤 이벤트와 비교가 안 될 정도로 다르다고 말했습니다. 라스베이거스 관광청(LVCVA)은 슈퍼볼 기간 F1 그랑프리와 비슷한 30만 명 안팎이 방문할 것으로 예측하고 있으며, 종목 인기와 인지도를 감안할 때 경제효과는 F1 그랑프리를 크게 웃돌 것으로 확인되고 있고 실제로 지난해 12월 초부터 슈퍼볼 기간 하루 호텔 객실료는 평균 555~1030달러(75만~140만 원)로 치솟은 상태입니다. 전문가들은 슈퍼볼이 주말 이틀간 최소 13억 달러의 수익을 지역에 안겨다 줄 것으로 전망하고 있다고 밝혔으며, 스티브 힐 LVCVA 사장은 지역 매체와의 인터뷰에서 “슈퍼볼 기간 1600대가 넘는 개인 제트 전용기 착륙이 예정돼 있다고 “라스베이거스가 지금까지 슈퍼볼의 흥행 역사를 완전히 바꾸게 될 것이라고 자신 있어 했습니다.